服装企业网站的建设与运营之路。网站建设公司本文以李宁公司为例，中国互联网络信息中心发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》显示，服装鞋帽是最热门的网购品类。对于服装企业来说，是选择到天猫和京东这样的第三方平台构建自己的品牌站点，还是选择自己建设独立的B2C商城始终是一个无法回避的问题。了解服装企业网站建设和开展电子商务之路。李宁公司选择了相对稳妥的电子商务发展之路，即首先与主流电子商务的第三方平台建立战略合作关系，然后建立自己的官方商城，最终建立李宁网络渠道管理体系和消费者数据库等整套的电子商务系统。
2008年1月，李宁公司从零开始组建了自己的电子商务团队，同年4月，李宁公司官方旗舰店在淘宝网开店，随后网店推出分销和代销的合作模式，6月，李宁官网电子商城开业，12月，李宁电子商务有限公司成立。李宁公司最初借助知名第三方平台的流量和人气开展电子商务，进展十分顺利，但是在发展自己的企业网站，构建电子商务平台的过程中，遇到了一些困难，困难主要来源于企业运营业务模式的转型、电子商务人才和技术的储备等方面。李宁电子商务强调的是B2C模式，而之前的业务模式是以B2B为主，这就意味着工作流程、财务流程，乃至IT流程都要重新打造。而且李宁电子商务有一些个性化需求，比如李宁电子商务不仅仅做B2C，还包括B2B、B2B2C。同时，由于公司既有的ERP系统没有电子商务功能，直接整合B2B和B2C的难度很大。
李宁公司开始和一些IT公司进行接触，最后选择IBMWebSphereCommerce作为其电子商务后台的主体系统。李宁公司通过和IBM的合作，构建了一个既能随需而变，又能整合公司内外部的多个系统，同时还符合中国消费者独特购物体验的完整服装企业电子商务解决方案。2009年7月，李宁公司自建的电子商务平台正式上线。一般来讲，服装企业借助第三方平台构建电子商务网站成本低、技术要求不高，对于中小型服装企业借助第三方平台是最佳的选择，而对于一些大型服装企业，应该尽快构建自己的官方网站和开展独立的电子商务，提升品牌价值。服装企业网站建设，开展电子商务，采用借助第三方平台还是自建商城模式，可以根据企业自身发展的阶段和未来国内电子商务发展趋势进行取舍，两者之间的竞争将会持续。目前而言，全网营销还是大多数服装企业采用的手段。他们既有自己独立的官方商城，也有借助第三方平台的官方旗舰店。正所谓你中有我，我中有你，这是当前电子商务环境下大多数服装企业在品牌价值和商品流量平衡中的无奈选择，也是互联网开放精神的体现。天博官网（中国）有限公司官网公司下面对服装企业网站的建设现状进行简单分析。
服装企业网站建设的现状
服装企业网站建设现状分析近些年我国服装行业受到高库存的困扰，再加上服装电子商务的不断发展，使传统服装企业不得不纷纷开辟电商渠道，电商对于服装品类而言是大势所趋。中国互联网信息中心（CNNIC）2016年6月发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》显示：服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类，其购买人群占79.7%，为网络购物第一大品类。无论服装企业发展电子商务是为了提高品牌知名度、增加销售渠道从而去除库存、为进行C2B的个性化定制服务提供技术基础、开展O2O的线上线下服务、开展跨境电子商务服务，还是做独立的电子商务服装品牌，都将遇到一个发展电子商务如何选择渠道模式，即自建网站开展网上商城业务还是借助第三方电子商务企业商务平台的问题。大多数传统服装企业对于发展电子商务仍处于探索时期，因此对于如何开展电子商务业务以及渠道模式的选择并没有非常成功的案例可借鉴。传统服装企业在开展电子商务业务时还面临许多问题，例如在服装企业开展电子商务营销方面现在仍存在如下问题：如何解决服装商品线上线下价格的差异化和加盟商利益的竞争；如何有效利用网络优势拓展销售渠道和去除库存；如何利用有线和无线网络建立O2O、C2B等天博官网商务模式；如何解决自建平台和外包第三方的平台之争等。同时，在服装企业内部也面临如下问题：服装企业内部信息化水平如何提高以满足开展电子商务业务所需的IT技术支撑；服装企业开展电子商务所需的人才和网络营销能力；服装企业对电子商务业务和传统销售渠道的理解和战略规划定位等。
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